转载于（yú）：百家号/会（huì）展（zhǎn）圈儿

（1）全（quán）球（qiú）会（huì）展行（háng）业规模较大且持续增长

随（suí）着（zhe）经济全球（qiú）化水平（píng）的不断提升（shēng）和国家间（jiān）合作的不（bú）断加深，会展行（háng）业与旅游（yóu）业（yè）、房地产并称（chēng）为“世（shì）界（jiè）三大无烟产业（yè）”，也由此成为城市（shì）名片（piàn）、城（chéng）市经济助推器的代名词。人类社会文明（míng）进步越快，对（duì）彼此的物质（zhì）、文化交流需求也越高，因此（cǐ）会展在国家经济发（fā）展中的地位也（yě）愈（yù）加重要。现今，欧洲（zhōu）会展（zhǎn）经济（jì）在（zài）国际（jì）上整体实力最强，规模最大，德国、意大（dà）利（lì）、法国、英国都已经成为世（shì）界级（jí）的会展业大国。截至 2012 年 11 月，欧洲共有 496个至少 5,000 平方米的（de）室（shì）内展馆，总面积约 15.6 百万平方米（mǐ），占世界展馆总（zǒng）面（miàn）积的 48%1，大多（duō）数行业（yè）顶级和世界大型展（zhǎn）会在欧洲举办（bàn），其展（zhǎn）出（chū）规模（mó）、参（cān）展商数（shù）量、国际参（cān）展（zhǎn）商比例、观众人数、贸易效果（guǒ）及相关服务（wù）质量等均（jun1）居世界领先地位。

全球会（huì）展行（háng）业（yè）的分地区规模

欧美发达国家（jiā）在（zài）国际会展行业内倡导（dǎo）形（xíng）成了国（guó）际（jì）展览（lǎn）局（BIE）这一政府间（jiān）国际（jì）组织及国际展览（lǎn）业协会（UFI）、国际展览（lǎn）与项（xiàng）目协会（IAEE）、独（dú）立组展商协会（huì）（SISO）等国际性（xìng）行业协会组（zǔ）织。

会（huì）展业作为现代服务业（yè）的重要支柱之一，其全球市（shì）场的规（guī）模正在逐步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认证会（huì）员举（jǔ）办的（de）会展数量（liàng）由 2,949 场增至（zhì） 3,461 场，会展面积由 30.4 百（bǎi）万平方米增至 32.8 百万平方米。 2009 年至 2010 年经济危机期间，全球（qiú）展会数量（liàng）下降幅度（dù）较（jiào）小，但展会面积有较大幅（fú）度下（xià）滑。随（suí）着（zhe）经济（jì）危机结（jié）束，全球经济（jì）开始复苏（sū），会展行业整体（tǐ）情况反馈（kuì）积极，并开（kāi）始增长（zhǎng）。

全球性会展为广（guǎng）大（dà）参展商提供了一个将商品和服（fú）务（wù）推销给大规模潜在客户群体的平台，促进参（cān）展商和（hé）潜在客户进（jìn）行交流及（jí）商业合作，从而成为国际贸（mào）易的重要营（yíng）销渠（qú）道（dào）。随（suí）着经济全球（qiú）化的趋势深入发展（zhǎn），全（quán）球会展（zhǎn）服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以 5.19%的年（nián）复（fù）合增长（zhǎng）率增长，预计到 2018 年，全球会展行业（yè）市场规模将达到 355.2 亿美元，其中，新（xīn）兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长，欧美（měi）等成熟市（shì）场将（jiāng）会（huì）保持稳定的增长。

2013-2018年全球会（huì）展市场规模

（2）欧美地区（qū）市场主导（dǎo）地位稳固，增速放缓

①欧洲市场

2013 年欧洲会（huì）展行业（yè）市场（chǎng）规模为（wéi）128.2 亿美元，预计 2018 年（nián）将达到（dào） 158.9 亿美元，年复（fù）合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展（zhǎn）市（shì）场规模

欧洲会展行业市场规（guī）模将保持一个较为稳定的增长率，其主导（dǎo）地位未（wèi）动（dòng）摇。欧洲（zhōu）会展行业市（shì）场正在“数字化”进程中，其展会形式、互动与信（xìn）息（xī）分析均在创新中。博（bó）闻等大型欧洲（zhōu）展会企业仍是全（quán）球（qiú）会展行（háng）业的领（lǐng）导者。但是，随着全球（qiú）会展行业市场的发展，欧洲会展行业市场的增长（zhǎng）率将低（dī）于发展中国家（jiā）。欧洲会展（zhǎn）企业将他们的本（běn）土展览经验输送到新兴市场（chǎng）以获得新（xīn）的利（lì）润增长点，这些企业（yè）试图用品牌（pái）战略来吸（xī）引（yǐn）更多的展商以期对抗（kàng）未（wèi）来（lái）的（de）低增长率态势。

②北美市场（chǎng）

2013 年北（běi）美会展（zhǎn）行业市场规模为 77.5 亿（yì）美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复合增（zēng）长率 4.7%。

2013-2018年北美会展市场规（guī）模

北美市（shì）场亦将保持一个较为稳（wěn）定的增长（zhǎng）率，从居（jū）民可（kě）支（zhī）配（pèi）收入和生活水准上看（kàn），北美已（yǐ）经（jīng）是一（yī）个成熟的市（shì）场，且这个市场（chǎng）中有大量的竞争企业（yè）。北美自由贸易协（xié）定积（jī）极（jí）地促进了这个（gè）地区（qū）货物与服（fú）务的贸易（yì）。各个展会中，先进科技的进步及其应用给（gěi）展商带来（lái）了潜在的收益。美国政府认为，会展（zhǎn）是经济的重要（yào）的刺激因素，因（yīn）为（wéi）会展（zhǎn）同（tóng）时促进了旅游业和就（jiù）业率（lǜ）。

（3）亚太（tài）、中东非地区市场（chǎng）规模占比不断提升

目前，国际会展行（háng）业形成了（le）以欧（ōu）美国家为中（zhōng）心，辐射亚太、中南（nán）美、中东非的（de）格局（jú）。亚太地区、中（zhōng）东（dōng）非地（dì）区会（huì）展市场占比（bǐ）不断（duàn）提升（shēng）。其原因在于，一方面随（suí）着国际会（huì）展行（háng）业的不（bú）断发展，众多国际知名的会展品牌纷纷进入亚太、中东非（fēi）市场，通过行业细（xì）分（fèn）、跨地域的协调、延（yán）伸以巩固自身地位（wèi）；另一（yī）方面（miàn）亚太、中东非地区经济的高速发展以及人民生活水平的日益（yì）提升，促使当地贸易需求增加，当地会展市场规模亦随之增长。未来（lái），亚太及中东非洲地区的会展行业（yè）市场（chǎng）规模将大幅度增长，其（qí）在全球（qiú）会展行业占比将不断提（tí）高。2013 年，亚太地区市场（chǎng）规模为 51.4 亿美元，预计 2018 年将达到 73.3 亿美元（yuán），年复合增长（zhǎng）率达 7.36%，年复合增长率居全球首（shǒu）位（wèi），较欧洲（zhōu）地区增长率高（gāo） 67.65%、北美地区增（zēng）长率高 56.60%。

2013-2018年亚太（tài）会展市场（chǎng）规模

2013 年中东非地区市场规模为 10.7 亿美元，预计（jì） 2018 年将达到 15 亿美元（yuán），年复（fù）合增长率（lǜ） 6.99%，年复合增长（zhǎng）率（lǜ）仅次（cì）于亚太地（dì）区。中东非（fēi）地区中，例如海湾阿拉伯国家合作委员会成员（yuán）国的（de）国家经济和人均收入（rù）正在（zài）高速增长，且国家财政（zhèng）政（zhèng）策的倾向和现代化进（jìn）程的加快使得这个地区的（de）展览（lǎn）中心正逐（zhú）步增多。在政府对会展（zhǎn）行业的鼓励下，中东非地区在（zài）会展行业的潜力正逐步（bù）积攒并显（xiǎn）现。

2013-2018年中东（dōng）非市场规模

（4）中南（nán）美地区市场规模（mó）较小，尚待开发

2013 年中南美地区（qū）市（shì）场规模为 8 亿美元，预计 2018 年将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中南美会展（zhǎn）市场规模

中南美地区会展行（háng）业市场的外部支持环境相比（bǐ）于其他几个地（dì）区显得较弱（ruò）。经济的持续动（dòng）荡成为了（le）减少投资者信（xìn）心的主要（yào）原（yuán）因。尽管（guǎn）如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等新（xīn）兴市场国（guó）家的人民生（shēng）活标准的提升，中南美（měi）地区的会展行业市（shì）场仍然保持一个（gè）较为（wéi）稳（wěn）健的增长趋势。这个地（dì）区（qū）的（de）会展行业企业会（huì）有策略性（xìng）地与欧（ōu）美会展企业合（hé）作，共同促进这个地（dì）区的会展行业市场（chǎng）规模（mó）。